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搜索引擎優化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網站/網頁在搜索引擎搜索結果中的收錄數量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質量用戶，針對搜索引擎的檢索特點、排序規律，合理調整優化網站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規則的網站建設、網站運營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。
SEO是網絡營銷的重要手段，通過了解搜索引擎工作原理和用戶需求，在尊重搜索引擎用戶價值的前提下，對網站進行合理優化，可以獲取更多的用戶、流量和品牌。SEO具有成本低、易操作、有益于用戶體驗等特點，是網站自我營銷時必須重視的一個環節。
補充本攻略對本次大會、與會者的意義，攻略撰寫的目的
搜索引擎，是對互聯網的數據信息進行收集、整理，并提供檢索查詢服務的系統。搜索引擎擅長理解用戶搜索需求、對海量數據抓取、信息甄別和打分、快速查詢等工作。
搜索引擎根據用戶的檢索查詢要求，對數據信息進行打分排序，并按照順序輸出呈現，幫助用戶方便、快速、準確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶價值。
一切SEO工作，都應以遵循搜索引擎工作原理和用戶價值為前提。
白帽SEO，指通過合理優化網站，提升用戶體驗，與搜索引擎良好交互，真實反映網站質量和權威性的搜索引擎優化方法。
黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶價值和搜索體驗相背離，以短期利益為主要目標的搜索引擎優化方法。搜索引擎會維護互聯網網站的公正排序，給用戶提供正確合理的搜索結果，而黑帽SEO的做法與此相違背。
搜索引擎在不斷通過技術革新、策略優化來識別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名，引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行為都可能被搜索引擎識別為作弊行為。對待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權重，重則可能整個網站被搜索引擎拒絕收錄。
對外，面向用戶和整個互聯網內容；對內，分為抓取、索引、檢索幾個重要模塊。
搜索引擎的爬蟲程序（也叫Spider、蜘蛛、爬蟲機器人），是搜索引擎收集信息、數據的工具。爬蟲程序不斷發現和下載互聯網網頁，這個過程是互聯網網頁進入搜索引擎內部必須經歷的一關。
爬蟲程序擅長：分配下載資源，海量并發下載，讀取文字（特別是網頁文本），分析站點地圖并依此指引抓取頁面。相反爬蟲程序不擅長：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續性抓取，讀取有權限控制的頁面，發現孤島頁面。
針對爬蟲程序的SEO工作應該根據其特點針對性進行。
搜索引擎爬行軌跡示意圖
搜索引擎通過理解用戶搜索詞、對數據進行檢索，可以得到諸多可能的搜索結果。對這些結果的排序要靠成百上千的相關性策略實現。
相關性排序的目的是將結果按照對用戶價值的高低排列，整個排序過程會參考網站、頁面的相關度、質量、時新性、權威性等諸多因素綜合考察。
SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關性策略有關，簡單來講即通過SEO來告訴搜索引擎：哪些頁面更有價值，哪些頁面更搜索詞更相關，而應該被排序到更靠前的位置。
域名是網站的重要品牌印象。域名注冊時應選擇簡單、易記、方便輸入、貼近網站名稱、能反映網站內容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。
域名一旦選定，不應隨意變更；同一網站擁有多個域名應確定主要域名，并設置其他域名向主要域名跳轉。
網站需要部署上線才能被用戶訪問。
租用/購買安全可靠、高速穩定的服務器部署網站，是用戶訪問體驗的有效保障，同時會影響搜索引擎爬蟲的爬取。
網站部署上線并進行域名解析后，即面向用戶開發訪問，同時也意味著向搜索引擎爬蟲開放。
新建立的網站是互聯網中的孤島，搜索引擎也很難發現和收錄它。在網站建立之初，可以將網站推薦給搜索引擎或者引導爬取收錄。
層級分明的樹型扁平網狀結構是較理想的網站部署結構，每個頁面與其父子頁面有鏈接關聯，可以幫助用戶快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利于搜索引擎理解網站結構層次和更好的爬取內容。
騰訊網新聞頻道，頭條新聞放置于醒目位置
頁面標題是頁面內容的重要標識，準確簡潔的標題有助于用戶快速識別頁面內容。頁面標題會被搜索引擎展現在搜索結果列表中，是用戶通過搜索進入網站頁面的重要入口。
Meta信息中，keywords和description分別以關鍵詞和概括摘要兩種方式描述頁面內容，會被搜索引擎特別關注。
keywords部分應填入最能表現頁面內容的幾個關鍵詞，詞與詞之間以半角逗號間隔開；
description部分應填入一段介紹頁面內容的文字，這段文字有可能被搜索引擎選取作為結果摘要。網站首頁、索引頁、頻道入口等無大篇幅頁面正文的頁面，應該盡可能提供description信息。
keywords和description信息缺失不會對排序權重產生直接影響；在keywords和description信息中堆砌關鍵詞作弊可能受到搜索引擎懲罰。
騰訊網的description信息：
騰訊網在網頁搜索結果中的摘要展現：
制定規范統一、簡潔、可讀的url，有利于搜索引擎的收錄和排序，也會方便用戶識別頁面內容，記錄和輸入鏈接。
每個頁面都應擁有其獨一無二的正常態url：
鏈接結構設計建議：
錨文本設計建議
鏈接設計GoodCase
鏈接設計BadCase
頁面內容和服務
提供高質量的網站內容和服務是網站的立足之本，同時也是影響搜索引擎對網站內容評價的重要因素和指標。
提供圍繞網站主題或頁面主題的內容或數據，自然、美觀的書寫頁面內容，滿足用戶的閱讀需求，這是對用戶最有價值的服務：
同時，頁面內容建設也照顧搜索引擎讀取頁面的“感受”：
robots.txt和sitemap是站長和搜索引擎交流的工具，為搜索引擎的爬取、收錄、排序行為提供參考。robots.txt和sitemap均不涉及對用戶體驗的直接影響。
robots.txt：
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /ads/
Sitemap: http://www.soso.com/sitemap.xml
[提示]以上是一段robots.txt文件的示例。標識了拒絕搜索引擎訪問的路徑和sitemap地址
Sitemap：
其他
面向用戶的網站運營和推廣工作，可以起到引入和沉淀用戶、建設網站口碑、增強用戶黏性的作用。而然，網站運營和推廣同樣可以在SEO工作中發揮作用，下面從這個維度來簡單介紹。
網站建設以內容為王，在內容質量、原創、全面、權威等方面有優勢的網站，更容易贏得用戶好感，同時也會贏得搜索引擎收錄和排序的傾向。
搜索引擎非常喜歡原創內容（特別是對于新站來說）在網站上主動發布或引導用戶來發布原創內容，增加原創內容比例，會讓搜索引擎更快收錄，同時在內容排重、排序上占得優勢。
規律的內容更新時間和更新規模，有助于搜索引擎合理調度爬蟲進行抓取。更新較快較多的網站，也容易贏得搜索引擎爬蟲的高頻率光顧。
廣告能為網站帶來收入，是網站運營不能回避的運營工作。從SEO角度看來，也有些應注意的優化點。
網站內容和廣告內容應區分出主次，突出頁面核心內容，利于搜索引擎理解頁面內容，而不應滿屏廣告；
廣告內容應配合頁面內容，與頁面內容、主題相關（搜索引擎爬蟲可能采集廣告內容作為頁面正文）；
不要將廣告內容偽裝成頁面正文或鏈接，誘導點擊。
站外鏈接和錨文本是網站的重要SEO資源，承擔著入口、頁面內容識別、權重引入等諸多參與搜索引擎爬取、排重、排序工作的信息。對外鏈和錨文本的建設，是SEO工作中極重要的一環。
以下是一些外鏈、錨文本建設的建議：
用戶有鑒別內容質量的能力，通過用戶對網站內容的推薦和評價，可以幫助網站篩選好的內容，甚至制造外鏈。
一個常見的分享功能設計
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